Khiemnguyen

Thứ Sáu, 26 tháng 10, 2012

Chúc mừng tân Tiến sỹ Bùi Huy Thành. Cả một luận án khổng lồ về nội dung, khổng lồ về phân kỳ lịch sử và xa xôi về không thời gian, vậy mà chỉ nhớ được một điều là : khi thằng dân mà nghèo khổ thì đừng trông chờ nhiều vào sự ủng hộ của họ với bề trên. Hy vọng rằng thành tựu khoa học này sẽ góp phần khẳng định sự nghiệp của Thành, nhé.

Thứ Tư, 17 tháng 10, 2012

Thu vàng mấy độ... hay một chút tình Thu

Tình xa....
(Viết cho thương nhớ riêng mình....)
Sau lần hò hẹn...Chiều mưa bay.....
Có kẻ buồn riêng... khóe mắt cay...
Đường về lầm lũi...càng xa lắm...
Trống vắng canh khuya...chẳng lấp đầy...
Quặn thắt trái tim...vì nỗi nhớ...
Lang thang chiều muộn...bởi sầu vương...
Tình trong xa cách...thu vàng võ...
Đợi nắm tay ai...cuối con đường...

Dỗ dành riêng ta vui trở lại...
Mơn man lay động...cõi vườn yêu...
Tình trong xa cách...thu hoang hoải...
Đếm lá vàng rơi...nhớ bóng chiều...

Tám lời khuyên cho các nhà báo đa phương tiện



Gửi anh Vụ nội dung này để tham khảo!
 
Leal, người gần đây đã trình bày về báo chí đa phương tiện trong Tuần lễ thông tin đại chúng tại Trường Báo chí và Truyền thông Đại chúng tại Đại học bang Texas (Hoa Kỳ), bà đã đưa ra 8 lời khuyên dành cho các nhà báo sử dụng công cụ truyền thông đa phương tiện:
- Các công cụ chi tiết càng tốt: Một nhà báo ai muốn làm việc trên một nền tảng đa phương tiện phải tận dụng lợi thế của nhiều lựa chọn và các công cụ được cung cấp để kể những câu chuyện của họ.
"Nếu tôi phải chọn công cụ cơ bản mà chúng ta cần phải nắm vững, tôi sẽ chọn viết tốt, chụp ảnh, phỏng vấn âm thanh và quay video và chỉnh sửa thích hợp".
- Cung cấp các tùy chọn cho công chúng của bạn: Bắt đầu với nền tảng web thường có sẵn, sau đó thêm các yếu tố khác để làm cho báo cáo "Đầy đủ và hấp dẫn hơn".
"Ví dụ, nếu đó là một cuộc phỏng vấn âm thanh, đầu tiên tôi chỉnh sửa các cuộc phỏng vấn, và sau khi nghe nó, tôi sẽ cố gắng để tìm ảnh bổ sung cho câu trả lời của người được phỏng vấn, để làm cho một bản trình chiếu âm thanh hay một câu chuyện ảnh", Leal nói.
Cô nói thêm rằng nếu chủ đề hoặc vấn đề được mô tả trong câu chuyện bao gồm các số liệu thống kê cô sẽ thêm đồ họa, bảng tỷ lệ phần trăm hoặc một bản đồ, nếu báo cáo có chứa thông tin có thể được hiển thị.
- Bổ sung, không lặp lại: Hãy sáng tạo và thử nghiệm với tất cả các công cụ bạn đã có sẵn, nhưng không sử dụng các định dạng khác nhau để nói cùng một điều; "Tất cả các yếu tố cần phải bổ sung, không lặp lại, thông tin"
- Kế hoạch: Một nhà báo đa phương tiện phải "biết làm thế nào để lên kế hoạch". Khi báo cáo bạn phải "Điều tra trước các chủ đề, chủ đề hoặc sự kiện" để quyết định phương tiện tốt nhất để nói rằng câu chuyện.
Đồng thời, sẵn sàng thay đổi kế hoạch nếu một cái gì đó không như mong đợi, Leal nói: "Chúng tôi không thể dự đoán chính xác những gì sẽ xảy ra khi chúng tôi bao gồm một sự kiện hoặc làm một cuộc phỏng vấn".
- Kiểm tra các thiết bị của bạn: Chắc chắn các máy quay video có pin và được nạp pin đầy đủ.
- Đẩy mạnh công việc của bạn: Bất kỳ nhà báo đa phương tiện, nhưng đặc biệt vừa mới tốt nghiệp, cần phải có một sự hiện diện truyền thông xã hội cũng như các ví dụ về công việc của họ xuất bản trực tuyến. Leal nói một danh mục đầu tư theo phong cách blog-sẽ làm các trick.
- Làm việc như một đội để hoàn thành tốt hơn: Trong khi một người tập trung vào cuộc phỏng vấn, một có thể chụp ảnh hoặc video và một người thứ ba có thể tạo ra đồ họa (nâng cao kỹ năng làm việc nhóm).
- Không lạm dụng điện thoại thông minh của bạn: điện thoại mới quay phim, chụp ảnh và ghi âm rất hữu ích, nhưng bạn không nên dựa vào chúng để báo cáo. Ứng dụng di động để ghi chép và thu âm thanh và video là thuận tiện, nhưng bạn sẽ phải hy sinh một chút về chất lượng hình ảnh hay âm thanh.
 Nguồn: http://ijnet.org/stories/eight-tips-multimedia
                                                                          Nguyenbuikhiem@gmail.com

Thứ Ba, 16 tháng 10, 2012

Kinh tế truyền thông: Kết thúc kỷ nguyên miễn phí tin tức trên web?



Chịu ảnh hưởng mạnh mẽ bởi tình trạng suy thoái kinh tế, nhiều hãng tin lớn không còn cách nào khác là phải tính phí cho nội dung tin tức.

Tin miễn phí được coi là nguồn tin tốt đẹp trong một thời gian dài, nhưng bây giờ, khi mà nền kinh tế đang bước vào thời kỳ khủng hoảng tồi tệ nhất thì đó là thời gian để nói lời tạm biệt với thời đại của nội dung tin tức miễn phí trên web. Ảnh hưởng nặng nề bởi suy thoái kinh tế, báo chí và các hãng tin khác không có sự lựa chọn, nhưng để bắt đầu thu phí độc giả sử dụng trang web của họ, tất cả các dấu hiệu có sự thay đổi đang đến, và đến sớm:
Giám đốc điều hành News Corp Rupert Murdoch cho biết gần đây trang web tin tức của công ty của ông sẽ bắt đầu tính phí người sử dụng để truy cập trong vòng một năm. News Corp đã tập hợp một đội ngũ quản lý để đưa ra một hệ thống để làm việc đó.
The New York Times được cho là đang cân nhắc lựa chọn khác nhau để tính phí cho nội dung trực tuyến của mình.
MediaNews Group Inc, chủ sở hữu của Denver Post và 53 tờ báo khác hàng ngày tại 11 tiểu bang của Hoa Kỳ đã phát biểu về kế hoạch để bắt đầu tính phí đối với một số nội dung trang web của mình.
Newsday và công ty mẹ Cablevision Systems Corp cũng đã có kế hoạch để kết thúc nội dung miễn phí trên trang web của tờ báo.
Tại sao bắt đầu tính phí từ bây giờ?
Tại sao việc chuyển đổi? Báo chí chỉ đơn giản là không có sự lựa chọn. Doanh thu quảng cáo trên báo in của họ đã bị tàn phá bởi suy thoái kinh tế; các hạng mục quảng cáo đã khô cạn với sự ra đời của Craigslist (sorry, I don’t know means), trong khi doanh thu quảng cáo trực tuyến vẫn là không đủ để hỗ trợ hầu hết các hãng tin, tất cả các chỉ dẫn mà độc giả bỏ rơi in cho các trang web .
Hãy xem xét một nghiên cứu gần đây của Đại học Southern California của Annenberg Trung tâm cho tương lai kỹ thuật số:
Nhìn chung, người sử dụng Internet đọc báo trực tuyến với trung bình 53 phút mỗi tuần trong năm 2008, mức cao nhất được ghi nhận trong tám năm nghiên cứu đã được thực hiện. So với 41 phút mỗi tuần trong năm 2007.
Tin xấu? Nghiên cứu cho thấy rằng 22% người sử dụng cho biết họ đã ngừng thuê bao của họ một tờ báo in hoặc tạp chí bởi vì họ có thể truy cập cùng một nội dung trực tuyến.
Những phát hiện này được thực hiện qua Văn phòng Kiểm toán lưu thông (…). Đối với 395 tờ báo báo cáo, lưu thông hàng ngày giảm 7% so với cùng kỳ năm 2008. Số liệu từ 557 tờ báo, cho thấy chỉ số phát hành giảm 5,3%. Trong hai giai đoạn sáu tháng trước, chỉ số nhật báo đã giảm 4,6% và 3,6% tương ứng.
Trong khi đó, số lượng trung bình của người truy cập đến các trang web báo tăng 10% trong quý đầu tiên của năm 2009, theo một phân tích gần đây trực Nielsen. Nghiên cứu cho thấy rằng các trang web báo thu hút hơn 73.300.000 người sử dụng hàng tháng trong quý kết thúc vào 31/3/2009, tăng 10,5% so với quý đầu tiên của năm 2008.
Vì vậy, câu hỏi là tại sao báo chí đang có kế hoạch tính phí cho nội dung trang web của họ. Câu hỏi là: Tại sao họ bao giờ đưa nội dung của họ miễn phí để bắt đầu?
Một nhân vật kỳ cựu của NBC News, Tom Brokaw cho rằng các hãng tin đã thực hiện một sai lầm không tính phí cho nội dung web ngay từ khi bắt đầu.
"Sai lầm nghiêm trọng nhất mà chúng tôi đã thực hiện vào lúc bắt đầu của thời đại CNTT ... là chúng ta cho phép những người tiên phong trẻ trong kinh doanh và người sử dụng của nó để công bố với thế giới ... thông tin đó là miễn phí. Nó không phải là miễn phí. .. " Brokaw nói.

Kết thúc một mô hình kinh doanh?

Tài liệu tham khảo Brokaw của thời gian, vào buổi bình minh của thời đại internet, khi báo chí trên toàn quốc bắt đầu trang web, trong đó họ đã đánh mất hàng hoá của mình có giá trị nhất - nội dung của họ. Mô hình này đã làm việc trong một thời đại khi công ty báo chí có lợi nhuận lành mạnh đôi khi 20% hoặc nhiều hơn.
Nhưng sau đó một lần báo độc giả trung thành bắt đầu hủy bỏ đăng ký của họ và di chuyển đến các trang web, thậm chí là suy thoái kinh tế tồi tệ nhất kể từ khi doanh thu. Trong ngắn hạn, mô hình kinh doanh đã được hỗ trợ tờ báo trong nhiều thập kỷ đã sụp đổ. Bây giờ, một mô hình mới đang được sinh ra, xoay quanh nội dung trang web trả tiền.
"Chúng tôi hiện đang ở giữa một cuộc tranh luận mang tính kỷ nguyên hơn giá trị nội dung và nó là rõ ràng đối với nhiều tờ báo rằng mô hình hiện tại là trục trặc", Murdoch cho biết gần đây. Nếu đó là không đủ rõ ràng, Murdoch nói thêm: "Những ngày hiện tại của Internet sẽ sớm được hơn."

Người tiêu dùng tin tức sẽ phải trả tiền?

Các tin hỏi giám đốc điều hành kinh doanh đang yêu cầu hiện nay là, người lướt web sẽ trả tiền cho tin tức trực tuyến của họ, và nếu như vậy, chi phí là bao nhiêu?
Tuy nhiên, David Simon, tác giả của loạt phim truyền hình nổi tiếng "The Wire" và một cựu phóng viên Baltimore CN, tin rằng: “một số người nói họ sẽ không phải trả một xu”.
Simon, phát biểu tại một phiên điều trần tiểu ban Thượng viện Hoa Kỳ gần đây về tương lai của báo chí, báo chí với truyền hình trong thời kỳ tiền cáp. Trong 30 năm đầu tiên của truyền hình, khán giả đã xem miễn phí, và sẽ không có mơ ước của thanh toán. Nhưng sau đó dọc theo đến cáp, với nhiều kênh hơn và chương trình tốt hơn. Bây giờ mọi người nghĩ gì về một con số cụ thể về phí phải trả một tháng cho các kênh truyền hình cáp. Simon cũng cho rằng: Bắt mọi người phải trả tiền cho tin tức trực tuyến có thể là một bán khó khăn hơn. Nó là không rõ ràng nhưng cho dù trả tiền người tiêu dùng tin tức trực tuyến sẽ nhận được các loại của nội dung phí làm tăng tính cao cấp và hấp dẫn của các kênh cáp…
Và trong khi quá trình chuyển đổi tin tức trực tuyến được thanh toán không có nghi ngờ sẽ được khó khăn, ít nhất một nhóm nhìn thấy cơ hội trong bối cảnh hỗn loạn.
Jeffrey I. Cole, giám đốc của USC Annenberg Trung tâm cho tương lai kỹ thuật số, cho biết sự phổ biến ngày càng tăng của các trang web tin tức tạo ra những cơ hội to lớn: "Lần đầu tiên trong 60 năm qua, báo chí đang trở lại trong kinh doanh tin tức"; "ngoại trừ bây giờ phương pháp phân phối của họ là giấy điện tử và không ... Trên web, báo chí trực tiếp, và họ có thể bổ sung bảo hiểm của họ với âm thanh, video, và các nguồn tài nguyên vô giá của lưu trữ rộng lớn của họ. Và, họ đã có đội ngũ tài năng của các phóng viên và biên tập viên, những người có thể cung cấp những tin tức ".
Và rằng, cuối cùng, vấn đề mấu chốt là người tiêu dùng phải trả tiền cho tin tức trực tuyến.
Nguồn: http://journalism.about.com/od/trends/a/freewbecontent.htm

Chủ Nhật, 14 tháng 10, 2012

Cách viết một bài báo khoa học - tiểu luận khoa học

Qua kinh nghiệm cá nhân và tiếp xúc với các đồng nghiệp trong nước, tác giả cho rằng một phần của vấn đề là do các nhà khoa học nước ta thiếu kỹ năng phân tích dữ kiện và kỹ năng thông tin (communication skill). Đại đa số các tạp chí khoa học quốc tế đều sử dụng tiếng Anh để truyền đạt thông tin. Đó là một trở ngại lớn vì có nhiều nhà khoa học nước ta chưa quen với tiếng Anh, và ngay cả đối với các nhà khoa học thạo tiếng Anh, thì họ lại thiếu kỹ năng viết bài báo khoa học. Bài viết này chỉ bàn đến kỹ năng thông tin, mà cụ thể là viết một bài báo khoa học, nhằm chia sẻ một số kinh nghiệm với các đồng nghiệp và bạn trẻ trong nước.
Tại sao phải công bố báo cáo khoa học?

rong hoạt động NCKH, các bài báo khoa học đóng một vai trò rất quan trọng. Nó không chỉ là bản báo cáo về một CTNC, mà còn là một đóng góp cho kho tàng tri thức của thế giới. Khoa học tiến bộ cũng nhờ một phần lớn vào thông tin từ những bài báo khoa học, bởi vì qua chúng mà các nhà khoa học có dịp trao đổi, chia sẻ và học hỏi kinh nghiệm lẫn nhau.

Một CTNC thường được tài trợ từ các cơ quan nhà nước, và số tiền này là do dân chúng đóng góp. Khi tiến hành nghiên cứu, nhà nghiên cứu có khi phải nhờ đến sự tham gia của tình nguyện viên hay của bệnh nhân. Trong trường hợp đó, tình nguyện viên và bệnh nhân phải dành thời gian để tự nguyện cung cấp thông tin và có khi hy sinh một phần xương máu cho nhà nghiên cứu. Nếu một CTNC đã hoàn tất mà kết quả không được công bố, thì CTNC đó có thể xem là có vấn đề về y đức và đạo đức khoa học, và nhà nghiên cứu có thể xem như chưa hoàn thành nghĩa vụ của mình với sự đóng góp của quần chúng. Do đó, báo cáo khoa học trên các diễn đàn khoa học quốc tế là một nghĩa vụ của nhà nghiên cứu, là một cách gián tiếp cảm ơn sự đóng góp của bệnh nhân và giúp đỡ của dân chúng qua sự quản lý của nhà nước.
Đối với cá nhân nhà khoa học, bài báo khoa học trên các tạp chí khoa học quốc tế là một "currency". Đó là những viên gạch xây dựng sự nghiệp của giới "khoa bảng". Tại các đại học ở phương Tây, số lượng và chất lượng bài báo khoa học là tiêu chuẩn số một trong việc xét đề bạt, lên chức. Vì thế, việc công bố báo cáo khoa học đối với giới "khoa bảng" Tây phương là một ưu tiên hàng đầu của họ. Chính vì thế mà ở đó có văn hóa "publish or perish" (xuất bản hay là tiêu tan). Nếu trong vòng 1 hay 2 năm mà nhà khoa học không có một bài báo nào đăng trên các tạp chí khoa học quốc tế, ban giám hiệu sẽ mời vị đó trả lời câu hỏi "tại sao". Nếu không có lý do chính đáng thì người đó có thể bị mất chức.
Như vậy, báo cáo khoa học trên các diễn đàn khoa học quốc tế là một việc làm chính yếu, một nghĩa vụ và một điều kiện để tồn tại của một nhà khoa học. Nhưng từ lúc tiến hành nghiên cứu, thu thập dữ kiện đến lúc có báo cáo là một quá trình gian nan. Một công việc còn gian nan hơn nữa là làm sao đảm bảo báo cáo được đăng trên một tạp chí khoa học có uy tín trên thế giới. Vì thế, các nhà khoa học cần phải đặc biệt chú ý đến việc soạn thảo một bài báo khoa học sao cho đạt tiêu chuẩn quốc tế. Bài viết này sẽ chỉ ra một cách thân mật những "mẹo" và kỹ năng để đạt tiêu chuẩn đó.
Bài báo khoa học: khổ hạnh

Mỗi bài báo khoa học là một công trình khổ hạnh. "Khổ hạnh" ở đây phải được hiểu theo nghĩa vừa đau khổ, vừa hạnh phúc. Đau khổ trong quá trình chuẩn bị và viết thành một bài báo và hạnh phúc khi nhìn thấy bài báo được công bố trên một tạp chí có nhiều đồng nghiệp đọc và chia sẻ. Để đạt kết quả sau cùng này, tác giả phải phấn đấu làm sao để giữ được sự cân bằng giữa tính trong sáng với nội dung (phải đầy đủ). Bài báo phải được viết bằng một văn phong cực kỳ súc tích, nhưng phải đầy đủ, làm sao hấp dẫn được người đọc và để người đọc "nhập cuộc". Đó là những yêu cầu rất khó mà không phải tác giả nào cũng đạt được.
Nếu không tiếp cận vấn đề một cách có hệ thống, tất cả những nỗ lực cho một bài báo khoa học có thể trở nên vô dụng, thậm chí đem lại ảnh hưởng xấu vì một CTNC sẽ không có cơ hội xuất hiện trên các tạp chí chuyên ngành. Mặc dù ở các nước phương Tây, người ta đã có nhiều bài viết chỉ dẫn - thậm chí có cả sách dạy - cách viết một bài báo khoa học, nhưng ở nước ta, hình như vẫn chưa có một tài liệu chỉ dẫn nào như thế.
Vạn sự khởi đầu nan…
Viết một bài báo tốt là một việc làm không đơn giản chút nào, nếu không muốn nói là phức tạp. Nó đòi hỏi người viết phải sáng tạo và suy tưởng… trong lặng lẽ. Con đường dẫn đến một sản phẩm hoàn hảo không bao giờ là một con đường thẳng, mà là một con đường với nhiều ngõ ngách, nhiều đường cùng và nhiều chông gai. Nói một cách ngắn gọn, viết cần phải có thời gian. Thành ra, cách tốt nhất là phải khởi công viết càng sớm càng tốt, đừng bao giờ để cho đến giai đoạn cuối của nghiên cứu mới viết. Tác giả có thể viết ngay những phần cần viết ra của bài báo trong khi CTNC vẫn còn tiến hành. Phác họa ra phần dẫn nhập (introduction) ngay từ khi CTNC đang được thai nghén. Viết phần phương pháp (methods) ngay trong khi CTNC còn dở dang. Làm đến đâu, viết ngay đến đó. Sau cùng là một phác họa những biểu đồ, bảng thống kê cần phải có trong bài báo. Việc sớm viết ra những ý tưởng và phương pháp giúp rất nhiều cho nhà nghiên cứu trong những lần sửa chữa sau này. Chẳng hạn như: làm sáng tỏ động cơ và lý do nghiên cứu trong phần dẫn nhập giúp cho nhà nghiên cứu nhận ra bối cảnh mà CTNC có thể đóng vai trò. Viết ra những phương pháp nghiên cứu giúp cho nhà nghiên cứu khỏi phải tốn công xây dựng lại những bước đi, những thủ tục mà CTNC đã hoàn tất. Việc phác thảo ra những biểu đồ và bảng số liệu giúp cho nhà nghiên cứu tập trung vào nỗ lực phân tích dữ kiện. Và quan trọng hơn hết, những việc làm đó tạo cơ hội cho (hay nói đúng hơn là bắt buộc) nhà nghiên cứu phải suy nghĩ nghiêm túc về việc làm của mình.
Một điều quan trọng khác là tác giả cần phải bỏ ra một thời gian tĩnh tâm suy nghĩ về thông điệp của CTNC cho cộng đồng khoa học. Trong phần này, tác giả nên viết ra những điểm chính nhằm trả lời các câu hỏi: tại sao làm? thực tế đã làm gì? phát hiện điều gì mới lạ? có ý nghĩa gì?

Tập trung vào những thông tin chính

Mặc dù thành phần độc giả của các tạp chí khoa học có thể rất đa dạng, nhưng đều có một đặc tính chung là bận rộn. Giới khoa học, nhà quản lý, lãnh đạo… có lẽ chỉ nhìn qua bài báo khoa học một cách nhanh chóng, chứ ít khi có thì giờ nghiền ngẫm từng chi tiết trong bài báo. Tuy rằng phần lớn tác giả nghiên cứu biết điều này, nhưng họ có thể không nghĩ đến khi đặt bút viết bài báo khoa học. Do đó, tác giả nên tự đặt mình vào vai trò của người đọc và suy nghĩ như người đọc bằng cách chú ý đến những gì mà người đọc muốn tìm hiểu: tựa đề bài báo, bản tóm tắt (abstract), những bảng số liệu và biểu đồ.
Phác thảo một cách hệ thống
Tiếp cận và phác họa cấu trúc của một bài báo trước khi đặt bút viết sẽ tạo điều kiện dễ dàng cho tác giả sau này. Bước đầu tiên đòi hỏi tác giả phải biết tạp chí mà mình muốn gửi bài báo, bởi vì mỗi tạp chí có những yêu cầu khác nhau về hình thức cũng như nội dung. Một khi đã xác định được tạp chí sẽ đăng bài, tác giả cần phải xem qua phong cách và hình thức bài báo mà tạp chí đó quy định. Đặc biệt là phải xem qua các bài báo đã được công bố trên tạp chí đó, như số lượng chữ là bao nhiêu, biểu đồ phải trình bày như thế nào, bảng số liệu phải viết ra sao, trình bày phần tài liệu tham khảo theo cách gì... Phần lớn các tạp chí y khoa và sinh học đều tuân thủ theo các quy định được công bố trong tài liệu Uniform Requyrements for Manuscripts Submitted to Biomedical Journals.
Có nhiều "chiến lược" để thu hút người đọc theo dõi bài báo của mình. Cách tốt nhất và hiệu quả nhất có lẽ là ngắn gọn. Không nên nhầm lẫn giữa sự phức tạp với tính tinh vi. Câu văn cần phải ngắn gọn, đơn giản, nhưng chính xác và trực tiếp đi thẳng vào vấn đề. Cũng cần phải nhận thức rằng, có được một bài báo khúc chiết như thế không phải là điều dễ dàng chút nào - nó đòi hỏi đầu tư nhiều thời gian và suy nghĩ. Một bài báo khoa học hay cần phải được cấu trúc gọn gàng. Mỗi đoạn văn cần phải có một mục đích hay nói lên được một ý tưởng. Mỗi câu văn phải phục vụ cho mục đích đó. Các đoạn văn phải liên kết với nhau thành một chuỗi ý tưởng phản ánh lý luận cho một thông điệp nào đó. Cấu trúc mà các tạp chí y khoa và sinh học thường sử dụng cho một bài báo là: dẫn nhập, phương pháp, kết quả và thảo luận. Cấu trúc này còn được gọi là IMRAD (Introduction Methods Results And Discussion).

Dẫn nhập
"Nhiệm vụ" thiết yếu nhất trong phần dẫn nhập là phải làm cho người đọc tiếp nhận bài báo và quan tâm đến kết quả của CTNC. Hơn nữa, phần dẫn nhập còn giúp cho người biên tập bài báo hay tổng biên tập tạp chí thẩm định tầm quan trọng của nó. Trong phần dẫn nhập, tác giả phải nói rõ tại sao CTNC ra đời và tại sao người đọc phải quan tâm đến công trình đó.

Phương pháp
Phần phương pháp phải cung cấp một cách chi tiết những gì tác giả đã làm và làm như thế nào trong CTNC. ở đây, tác giả phải cẩn thận quân bình giữa hai nhu cầu: súc tích (vì không thể mô tả tất cả các kỹ thuật với những chi tiết chi li) và đầy đủ (tác giả phải trình bày đầy đủ thông tin sao cho người đọc biết được những gì đã làm). Đạt được sự cân đối giữa súc tích và đầy đủ là một thách thức đối với người viết, và có thể đối với cả người biên tập và nhà xuất bản. Phần phương pháp cần phải cung cấp cho người đọc những thông tin liên quan đến tính khái quát hóa (chẳng hạn như đối tượng nghiên cứu là ai, có tiêu chuẩn nào tuyển chọn đối tượng hay không, hay cách thức chọn mẫu như thế nào…). Có thể bài báo đề ra một phương pháp mới, và trong trường hợp đó, tác giả cần phải chú ý những tên gọi (và ý tưởng) xuất hiện nhiều lần trong bài báo. Tác giả nên suy nghĩ kỹ về những tên gọi này: phải dùng chữ ngắn gọn mà dễ hiểu. Kinh nghiệm người viết bài này cho thấy, trước khi viết cần phải liệt kê ra danh sách những từ hay sử dụng trong bài báo. Không có gì làm người đọc lẫn lộn và khó chịu hơn là việc dùng nhiều từ khác nhau để gọi tên một hiện tượng!
Một cấu trúc cứng nhắc sẽ làm cho phần phương pháp trở thành máy móc. Nhưng đó lại là cấu trúc mà các tạp chí y khoa đòi hỏi các nghiên cứu lâm sàng đối chứng ngẫu nhiên. Trong cấu trúc này, tác giả phải viết dưới các tiêu đề như khái quát, nơi làm nghiên cứu, tiêu chuẩn tuyển chọn đối tượng, chỉ tiêu chính, chỉ tiêu phụ của nghiên cứu, cách đo lường, phương pháp phân tích dữ kiện...
Trong các nghiên cứu khác, tác giả có thể tự mình sáng tạo ra những tiêu đề thích hợp với CTNC. Ngay cả nếu tác giả sau này phải xóa bỏ các tiêu đề này thì bố cục của chúng cũng giúp ích cho tác giả rất nhiều. Có thể dùng một biểu đồ như là một cách mô tả quy trình nghiên cứu (chẳng hạn như thiết kế, tuyển chọn bệnh nhân và phân tích dữ kiện). Nếu cần, tác giả có thể thêm phần phụ lục để cung cấp chi tiết về phương pháp phân tích, mã (codes) dùng trong máy tính, hay phương pháp thu thập dữ kiện cùng phương pháp đo lường (đây là những phương pháp có thể giúp cho người duyệt bài hay người đọc có thể lặp lại thử nghiệm).

Kết quả
Phần kết quả phải được viết một cách ngắn gọn và đi thẳng vào vấn đề nêu ra trong phần dẫn nhập. Tác giả phải trả lời cho được câu hỏi: đã phát hiện gì? Cần phải phân biệt rõ đâu là kết quả chính và đâu là kết quả phụ. Phần kết quả phải có biểu đồ, bảng số liệu và những dữ kiện này phải được diễn giải một cách ngắn gọn trong văn bản. Những số liệu này phải lần lượt trả lời các mục đích mà tác giả đã nêu ra trong phần dẫn nhập. Tất cả các bảng thống kê, biểu đồ và hình ảnh phải được chú thích rõ ràng; tất cả những ký hiệu phải được đánh vần hay chú giải một cách cụ thể để người đọc có thể hiểu được ý nghĩa của những dữ kiện này. Trong phần kết quả, tác giả chỉ trình bày sự thật và chỉ sự thật (facts), kể cả những sự thật mà nhà nghiên cứu không tiên đoán trước được hay những kết quả "tiêu cực" (ngược lại với điều mình mong đợi). Trong phần kết quả, tác giả không nên bình luận hay diễn dịch những kết quả này cao hay thấp, xấu hay tốt, vì những nhận xét này sẽ được đề cập đến trong phần thảo luận.

Thảo luận
Đối với đa số các nhà nghiên cứu, đây là phần khó viết nhất vì nó không có một cấu trúc cố định nào cả. Nói một cách ngắn gọn, trong phần này, tác giả phải trả lời câu hỏi: những phát hiện này có nghĩa gì? Tuy không phải theo cấu trúc cố định nào, nhưng các tác giả có kinh nghiệm thường viết phần thảo luận theo cấu trúc sau: (a) giải thích những dữ kiện trong phần kết quả; (b) so sánh những kết quả này với các nghiên cứu trước; (c) bàn về ý nghĩa của những kết quả; (d) chỉ ra những ưu điểm và khuyết điểm của CTNC; (e) sau cùng là một kết luận sao cho người đọc có thể lĩnh hội được một cách dễ dàng.
Trong phần thảo luận, tác giả phải giải thích, hay đề nghị một mô hình giải thích, tại sao những dữ kiện thu thập được có xu hướng đã quan sát trong cuộc nghiên cứu. Nếu không giải thích được thì nhà nghiên cứu phải thành thật nói không biết. Tác giả còn phải so sánh với kết quả của những nghiên cứu trước và giải thích tại sao chúng khác nhau hoặc giống nhau, và ý nghĩa của chúng là gì. Ngoài ra, nhà nghiên cứu còn phải có trách nhiệm tự mình vạch ra những thiếu sót, trắc trở, khó khăn cùng những ưu điểm của CTNC, cũng như đưa ra các giải pháp khắc phục hay đề xuất hướng nghiên cứu trong tương lai.

Hỗ trợ từ đồng nghiệp
Những bài báo khoa học có giá trị thường là những bài báo đã được xem xét và duyệt đi duyệt lại nhiều lần, kể cả những lần phản hồi (response) hay phản biện lại những phê bình của những người bình duyệt. Điều này đòi hỏi bài báo, trước khi gửi đến một tạp chí, phải được các đồng nghiệp nội bộ đọc và phê bình. Tác giả không nên ngần ngại tiếp nhận những phê bình gay gắt từ đồng nghiệp. Để làm việc này, tác giả cần phải có một danh sách những đồng nghiệp có thể duyệt bài. Những đồng nghiệp này không hẳn phải là những tên tuổi lớn mà có thể là nghiên cứu sinh. Thật ra, các giáo sư ít khi có thì giờ đọc kỹ; chính các nghiên cứu sinh hay đồng nghiệp cấp thấp thường là những người có khả năng và có thì giờ chăm chú, có động cơ để cho ý kiến một cách nghiêm chỉnh. Có hai nhóm đồng nghiệp có thể làm người duyệt bài trước khi gửi đăng tạp chí:
- Những người bình duyệt chung, nhiệm vụ chính của họ là xem xét cách viết của tác giả có dễ hiểu hay không. Bất cứ ai, kể cả những người không cùng chuyên môn, cũng có thể là người duyệt bài trong nhóm này, nhưng người duyệt bài lý tưởng nhất là người có nỗ lực suy nghĩ cẩn thận.
- Những người bình duyệt có cùng chuyên môn, nhiệm vụ của họ là giúp tác giả chuẩn bị để đối phó với những người bình duyệt của tạp chí và ban biên tập. Trong nhóm này, tác giả cần một hay hai thành viên trong cùng chuyên môn và có khả năng "soi mói" chi tiết hay nêu ra những sai sót của bài báo hay CTNC (chẳng hạn như nghiên cứu có đúng phương pháp không, diễn dịch có logic không, kết luận có đi ra ngoài dữ kiện không…). Trong nhóm này, người duyệt lý tưởng là một người "khó tính" sẵn sàng nói thẳng với tác giả những gì họ nghĩ, thậm chí không mấy có cảm tình với ý tưởng của tác giả.

Cải tiến
Muốn trở thành một tác giả khoa học tốt cần phải có thời gian. Một bài báo khoa học thường nhằm vào một vấn đề hẹp. Nhưng tác giả phải có một cái nhìn rộng và lớn hơn khi đọc bài báo của mình. Cần phải đặt bài báo và kết quả nghiên cứu vào một bối cảnh lớn hơn để thấy thành quả ra sao hay những gì cần phải làm tiếp trong tương lai. Nhiều tác giả thiếu kiên nhẫn vì họ chỉ muốn gửi bài báo đi càng sớm càng tốt, nhưng đó không phải là một hành động có hiệu quả cao. Do đó, điều thứ nhất là không nên hấp tấp trong khi viết. Sau khi viết xong bản thảo, có thể để đó vài ngày hay vài tuần. Sau đó, đọc lại và xem xét những chi tiết nào cần thêm hay cần bỏ đi. Đọc đi đọc lại với một cách nhìn mới để xem có gì cần phải phân tích thêm hay không, hay cách diễn dịch số liệu có hợp lý hay không. Kiểm tra lại cách viết và các đoạn văn có ăn khớp với nhau hay không, câu văn có trôi chảy hay không... Sau đó là xem xét đến những chi tiết. ở đây có 2 điểm quan trọng cần phải để ý là: thứ nhất, kiểm tra tính nhất quán (cả số liệu hay dữ kiện và các chú thích phải nhất quán với văn bản, bảng thống kê và biểu đồ); thứ hai, loại bỏ "nhiễu" - tức là những điểm lặp đi lặp lại hay những điểm làm cho người đọc sao lãng thông điệp chính trong bài báo. Có khi cần phải kiểm tra từng chữ một xem nó có thích hợp với mục đích của bài báo hay không. Tránh dùng những từ tối nghĩa, những biệt ngữ khó hiểu, hay những viết tắt mà người ngoài chuyên môn chưa quen biết.
Một bài báo thường phải qua bình duyệt từ ban biên tập của tạp chí. Nếu tạp chí cho tác giả cơ hội trả lời những phê bình này, đó là một bước tiến tích cực. Tuy nhiên, việc trả lời những phê bình của ban biên tập không phải lúc nào cũng là việc làm thoải mái, dù sau khi phản biện thì bài báo sẽ tốt hơn. Trong khi trả lời phê bình, điều tối quan trọng là không nên có thái độ quá chống chế, hay quá công kích người phê bình. Tác giả có nhiệm vụ phải trả lời từng câu hỏi một, từng điểm phê bình một, và trả lời một cách lịch sự. Nếu tác giả không đồng ý với người bình duyệt, tác giả có quyền nói thẳng. Thông thường, sau khi trả lời bình duyệt, bài báo phải có sửa đổi, và tác giả phải thông báo cho ban biên tập biết những chỗ nào đã thay đổi và tại sao thay đổi.
Khoa học là một môi trường hoạt động khá bình đẳng. Công trình của tác giả có người khác bình duyệt, và tác giả cũng có cơ hội bình duyệt công trình của người khác. Thành ra, để giúp đỡ đồng nghiệp và để tự mình cải tiến, tác giả nên nhận lời bình duyệt CTNC của các đồng nghiệp. Nếu cảm thấy học hỏi được một vài điều từ việc trả lời phê bình của người khác, tác giả cũng có thể học hỏi nhiều điều từ việc đọc và phê bình công trình của đồng nghiệp. Qua đọc và xem xét cẩn thận, tác giả sẽ cảm thấy mình trưởng thành và thoải mái với các nguyên lý và sự sắp xếp của các lý giải trong một bài báo khoa học. Làm người bình duyệt là một hình thức tự mình nâng cao kỹ năng nghiên cứu: nhận dạng nhầm lẫn của người khác cũng có nghĩa là nâng cao kỹ năng nhận dạng nhầm lẫn của chính mình.
Ai trong chúng ta cũng muốn là tác giả của những bài báo khoa học tốt, những bài báo mà chúng ta có thể tự hào và hy vọng sẽ được trích dẫn nhiều, được lưu truyền lâu trong tương lai. Tuy nhiên, dù chúng ta có cẩn thận mấy, và bất kể bao nhiêu lần chúng ta đọc đi đọc lại, rà soát, xác suất bài báo có ít nhất là một sai lầm hay lỗi nhỏ đều rất cao. Một cá nhân rất khó mà phát hiện tất cả các lỗi lầm của chính mình. Điều đó có nghĩa là tác giả cần đồng nghiệp, những người đọc và phê bình một cách nghiêm túc và thành thật. Tác giả cần phải bỏ tính tự ái, và không nên sợ hãi trước những phê phán. Theo kinh nghiệm của người viết bài này, những phê phán của đồng nghiệp, dù lớn hay nhỏ, dù gay gắt hay thân thiện, lúc nào cũng giúp cho bài báo trở nên hoàn hảo hơn.
Phần đầu, tôi đã nêu ra vài lý do tại sao cần phải công bố báo cáo khoa học trên các diễn đàn khoa học quốc tế, ở đây tôi muốn nói thêm một lý do quan trọng hơn. Việc công bố báo cáo khoa học trên các diễn đàn khoa học quốc tế là một cách không chỉ nâng cao sự hiện diện, mà còn nâng cao năng suất khoa học của quốc gia đó. ở phương Tây, người ta thường đếm số lượng và số lần trích dẫn bài báo khoa học mà các nhà khoa học công bố trên tạp chí khoa học để đo lường và so sánh hiệu suất khoa học giữa các quốc gia. Hiện nay, trong bất cứ lĩnh vực nào, phải nhìn nhận một thực tế là hiệu suất khoa học của nước ta chưa cao. Phần lớn các CTNC tại nước ta chỉ được kết thúc bằng những buổi nghiệm thu hay luận án. Đối với hoạt động khoa học, cho dù công trình đã được nghiệm thu hay đưa vào luận án, nếu chưa được công bố trên các diễn đàn khoa học quốc tế thì công trình đó coi như chưa hoàn tất, bởi vì nó chưa qua "thử lửa" với môi trường rộng lớn hơn.
 
Để kết thúc bài viết này, tôi xin mượn một câu nói của Khổng Tử: "Nếu dùng ngôn ngữ không đúng, thì những gì được phát biểu sẽ bị hiểu sai; nếu những gì phát biểu bị hiểu sai, thì những gì cần phải làm sẽ không thực hiện được; và những gì không thực hiện được, đạo đức và nghệ thuật sẽ trở nên tồi tệ hơn". Và tôi cũng có thể thêm rằng, nước nhà sẽ thiệt thòi hơn.

Tự thán

Tự Thán
Chiếc thuyền lơ lửng bên sông
Biết đem tâm sự ngỏ cùng ai hay?
Chắc chi thiên hạ đời nay
Mà đem non nước làm rầy chiêm bao?
Ðã buồn về trận mưa rào
Lại đau về mối rào rào gió đông.
Mây trôi nước chảy xuôi dòng (dòng)
Chiếc thuyền hờ hững trên sông một mình.
Nguyễn Trãi
(Theo Ngô Tất Tố trong Thơ Văn Bình Chú, Mai Lĩnh, 1952, tr. 17)

Thứ Năm, 11 tháng 10, 2012

Báo chí và PR: Nhà báo dự một cuộc họp báo như thế nào?

Các cuộc họp báo thường được tổ chức khi một người có một cái gì đó để nói rằng đó là quan tâm đến các phương tiện truyền thông nhiều cửa hàng muốn làm cho một tuyên bố mở thay vì tiến hành nhiều cuộc phỏng vấn với các phóng viên. Các cuộc họp báo thường mở cửa cho các nhà báo, nhưng đôi khi các thành viên của công chúng cũng được mời tham dự. Trừ khi người nói nếu không ra lệnh, các cuộc họp báo thường được cấu trúc, do đó bạn có thể đặt câu hỏi. Khi làm như vậy, giữ các qui tắc phù hợp các nghi thức trong tâm trí.
1. Hãy lắng nghe những gì người nói, và ghi chép cẩn thận. Các cuộc họp báo thường được định dạng với loa làm một tuyên bố và sau đó cho phép các câu hỏi để được yêu cầu. Vào một notepad, ghi lại những điểm quan trọng người nói và làm cho các bất kỳ word-by-word báo giá đúng nguyên văn mà có thể có liên quan đến câu chuyện bạn đang viết hay nguyên nhân bạn đang đại diện.
2. Xác định xem có bất kỳ thông tin đã được khai mạc hội nghị của báo cáo tin tức đó là thích hợp đến chủ đề ở bàn tay. Điều này có thể bao gồm chi tiết về làm thế nào hoặc một cái gì đó xảy ra hoặc tại sao một người đang hành xử theo một cách nhất định. Viết ra bất kỳ câu hỏi mà bạn có thể hình thành như là một lời nhắc nhở các câu hỏi của bạn. Các cuộc họp báo có thể có nhịp độ nhanh, do đó, có ghi chú tiện dụng như là một tài liệu tham khảo có thể hữu ích.
3. Nâng cao tay của bạn và chờ đợi cho người thực hiện các cuộc họp báo để xác nhận rằng bạn có một câu hỏi. Nếu cuộc họp báo được đông đúc, bạn có thể có một cách lịch sự chờ đợi và lắng nghe trong khi những người khác đặt câu hỏi. Một khi người nói chỉ theo hướng của bạn, nó là của bạn.
4. Nói to lên và tự giới thiệu mình bằng cách nói tên của bạn và các phương tiện truyền thông của bạn hoặc liên kết của công ty, nếu có, nếu bạn chưa bao giờ gặp người tiến hành cuộc họp báo hoặc nếu bạn có thể phần lớn là không quen thuộc với những người khác trong phòng. Nếu bạn là phóng viên một đài phát thanh hoặc truyền hình hoặc nếu có phát sóng các phóng viên tham dự, nói to để micro có thể chọn những gì bạn đang yêu cầu.
5. Hãy hỏi câu hỏi của bạn trong 1 hoặc 2 câu. Đây là cuộc họp báo chung nghi thức để giữ cho câu hỏi ngắn, đến các điểm-và về chủ đề. Nếu bạn có câu hỏi cho người không liên quan đến chủ đề của cuộc họp báo, nghi thức chung là để chờ đợi cho đến khi kết thúc tất cả các câu hỏi để hỏi câu hỏi không liên quan, hoặc kéo đối tượng sang một bên sau khi cuộc họp báo kết thúc cho một cuộc trò chuyện riêng.
6. Cảm ơn người cho cho phép bạn đặt câu hỏi, và hỏi bất kỳ câu hỏi khác mà bạn có.
Mẹo:
- Hãy lịch sự khi nghe những gì được nói và khi đặt câu hỏi. Ngay cả khi cuộc họp báo là về một chủ đề gây tranh cãi, đó là nghi thức thích hợp để tỏ ra lịch sự ở tất cả các lần.
- Nếu bạn không phải là thành viên của các phương tiện truyền thông, lịch sự chờ đợi cho đến khi các thành viên chính thức của các phương tiện truyền thông đặt câu hỏi của họ trước khi đặt ra của bạn.
Vấn đề phong bì cũng khá quan trọng. Tôi nói vậy có đúng không? Yes/No?
Mọi vấn đề cần trao đổi, xin liên hệ: nguyenbuikhiem@gmail.com

Báo chí và PR: Cách viết một thông cáo báo chí

Một thông cáo báo chí là một tuyên bố bằng văn bản cho các phương tiện truyền thông. Họ có thể công bố một loạt các mục tin tức, bao gồm các sự kiện theo lịch trình, chương trình khuyến mãi nhân, giải thưởng, sản phẩm và dịch vụ mới, những thành tích bán hàng, vv Họ cũng có thể được sử dụng trong việc tạo ra một câu chuyện. Phóng viên có nhiều khả năng để xem xét một ý tưởng câu chuyện nếu lần đầu tiên họ nhận được một thông cáo báo chí. Nó là một công cụ cơ bản của công việc PR, mà bất cứ ai sẵn sàng để sử dụng định dạng thích hợp có thể sử dụng. Chúng tôi sẽ cho bạn thấy làm thế nào.
Nó cần phải ngắn gọn, rõ ràng và điểm: một phiên bản siêu nhỏ gọn của điểm quan trọng của thông cáo báo chí. Rất nhiều chuyên gia PR khuyên bạn nên viết tiêu đề của bạn ở cuối, sau khi phần còn lại của việc phát hành được viết. Nếu bạn làm theo hướng dẫn đó, tiếp tục quay trở lại để viết tiêu đề một khi phần còn lại được thực hiện.
- Khẳng định đây là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất. Xem mà các công trình như thế nào? Bây giờ bạn muốn biết thêm chi tiết! Tiêu đề tin tức phát hành nên có một "cài đặt đơn giản" để thu hút các nhà báo, cũng giống như một tiêu đề báo chí là có nghĩa là để lấy độc giả. Nó có thể mô tả các thành tựu mới nhất của một tổ chức, đáng đưa tin một sự kiện gần đây, một sản phẩm mới hoặc dịch vụ.
- Tiêu đề bằng văn bản in đậm! Một tiêu đề táo bạo cũng thường sử dụng cỡ chữ lớn hơn so với các bản sao cơ thể. Phát hành các tiêu đề báo chí thông thường sử dụng thì hiện tại và không bao gôm "a" và "the", cũng như các hình thức của động từ "là" trong những hoàn cảnh nhất định.
- Từ đầu tiên hoa. Cũng như tất cả các danh từ riêng. Hầu hết các từ tiêu đề xuất hiện trong chữ thường, mặc dù sử dụng một "cổ phiếu nhỏ" cách điệu kiểu font chữ có thể tạo ra một cái nhìn đồ họa tin tức hấp dẫn và cảm nhận. Không tận dụng mỗi từ.
- Trích xuất từ khóa quan trọng. Phương pháp đơn giản nhất để tạo ra các tiêu đề thông cáo báo chí là để trích xuất các từ khóa quan trọng nhất từ ​​thông cáo báo chí của bạn. Từ những từ khóa này, hãy thử khung một tuyên bố hợp lý và sự chú ý nhận được. Sử dụng từ khoá sẽ cung cấp cho bạn khả năng hiển thị tốt hơn trong công cụ tìm kiếm, và nó sẽ được đơn giản cho các nhà báo và độc giả để có được những ý tưởng về nội dung thông cáo báo chí. Nhìn vào các hành động trong bước đầu tiên này, và nhận thấy như thế nào mỗi một trong số họ có thể là một thông cáo báo chí tiêu đề.
2. Viết phần thân bài thông cáo:
Thông cáo báo chí cần phải được viết như bạn muốn nó xuất hiện trong một câu chuyện tin tức. Và hãy nhớ điều này: hầu hết các nhà báo có rất bận rộn, và không có thời gian để nghiên cứu công bố của công ty bạn lớn, rất nhiều những gì bạn viết thông cáo báo chí của bạn sẽ được những gì các nhà báo sử dụng trong writeup của họ về sự kiện lớn của bạn. Bất cứ điều gì bạn muốn họ nói, đây là nơi mà bạn đặt nó.
- Bắt đầu với ngày tháng và thành phố trong thông cáo báo chí có nguồn gốc. Thành phố này có thể được bỏ qua nếu nó sẽ được khó hiểu, ví dụ nếu bản phát hành được viết bằng New York về các sự kiện trong bộ phận Chicago của công ty.
- Việc phát hành bản sao báo chí cơ thể nhỏ gọn. Tránh sử dụng các câu và đoạn văn rất dài. Tránh lặp lại và sử dụng quá nhiều ngôn ngữ và biệt ngữ ưa thích. Phấn đấu để đơn giản, và không có chữ lãng phí.
- Đoạn đầu tiên (2-3 câu) nên tổng hợp các thông cáo báo chí, và các nội dung bổ sung phải xây dựng nó. Trong một thế giới có nhịp độ nhanh, không phải nhà báo, cũng như các độc giả khác, sẽ đọc toàn bộ thông cáo báo chí nếu bắt đầu của bài viết không tạo ra lợi ích.
- Đối phó với các sự kiện thực tế các sự kiện, các sản phẩm, dịch vụ, con người, mục tiêu, mục tiêu, kế hoạch, dự án. Cố gắng cung cấp sử dụng tối đa các sự kiện cụ thể. Một phương pháp đơn giản để viết một thông cáo báo chí hiệu quả là làm cho một danh sách các giải thích sau đây: Ai, cái gì, khi nào, ở đâu, tại sao và như thế nào.
3. Giao tiếp "5 W" (+ H) rõ ràng.
Ai, cái gì, khi nào, ở đâu, tại sao và làm thế nào nên nói đọc tất cả mọi thứ họ cần biết. Xem xét các danh sách kiểm tra trong bối cảnh các điểm dưới đây, bằng cách sử dụng các ví dụ trên để tạo ra thông cáo báo chí của chúng tôi:
§     Này là ai?
§     Những tin tức thực tế là gì? Khi thực hiện điều này xảy ra? Ngày mai.
§     Thực hiện điều này xảy ra? Trong tất cả các thị trường lớn, ngày mai.
§     Tại sao điều này là tin tức? Nó được viết bởi tác giả nổi tiếng,
§     Điều này xảy ra như thế nào? Sự kiện này chính là một cuốn sách ký tại Chicago, tiếp theo là một tour du lịch cuốn sách cho tất cả các khu vực đô thị lớn.
- Với những điều cơ bản quy định, điền vào các khoảng trống với thông tin về những người, các sản phẩm, mặt hàng, ngày, tháng, và những thứ khác liên quan đến tin tức.
- Nếu công ty của bạn không phải là chủ đề chính của tin tức, nhưng là nguồn gốc của thông cáo báo chí, làm cho nó rõ ràng trong cơ thể.
- Giữ nó ngắn và cho điểm. Chiều dài của một thông cáo báo chí nên không quá ba trang. Nếu bạn đang gửi một bản sao cứng, các văn bản cần được gấp đôi khoảng cách.
- Càng có nhiều thông tin có giá trị, bạn thực hiện các bản sao thông cáo báo chí, thì tốt hơn cơ hội của nó đang được lựa chọn bởi một nhà báo để báo cáo. Tìm hiểu những gì đáng đưa tin "có nghĩa là một thị trường nhất định và sử dụng kiến ​​thức này để hook các biên tập viên hay phóng viên.
4. Bao gồm thông tin về công ty.
Khi một nhà báo chọn thông cáo báo chí của bạn cho một câu chuyện, người đó một cách hợp lý sẽ phải đề cập đến các công ty trong các bài báo. Các nhà báo sau đó có thể nhận được thông tin của công ty từ phần này.
- Tiêu đề cho phần này - Giới thiệu về Khiêm Nguyễn
- Sau khi tiêu đề, sử dụng một hoặc hai đoạn văn mô tả công ty của bạn với 5 hoặc 6 dòng. Các văn bản phải mô tả công ty của bạn, kinh doanh cốt lõi của nó và chính sách kinh doanh. Nhiều doanh nghiệp đã chuyên nghiệp bằng văn bản tài liệu quảng cáo, thuyết trình, kế hoạch kinh doanh, vv Đó là văn bản giới thiệu có thể được đặt ở đây.
- Vào cuối của phần này, trỏ đến trang web của bạn. Các liên kết nên là URL chính xác và đầy đủ mà không có bất kỳ nhúng do đó, ngay cả khi trang này được in, liên kết sẽ được in như nó là. Đối với ví dụ: http://www.solitary2009.blogspot.com , Click vào đây để truy cập vào các trang web.
- Các công ty duy trì một trang phương tiện truyền thông riêng biệt trên trang web của họ phải trỏ đến URL đó ở đây. Một trang phương tiện truyền thông thường có thông tin liên lạc và bộ dụng cụ báo chí.
5. Buộc nó lại với nhau. Cung cấp liên kết thêm một số thông tin hỗ trợ thông cáo báo chí của bạn
6. Thêm thông tin liên lạc. Nếu thông cáo báo chí của bạn là thực sự đáng đưa tin, các nhà báo chắc chắn sẽ có thêm thông tin hoặc muốn phỏng vấn những người chủ chốt liên kết với nó.
- Nếu bạn cảm thấy thoải mái với ý tưởng để cho những người quan trọng của bạn được liên lạc trực tiếp bởi các phương tiện truyền thông, bạn có thể cung cấp các chi tiết liên lạc của họ trên trang thông cáo báo chí chính nó. Ví dụ, trong trường hợp của một số đổi mới, bạn có thể cung cấp các thông tin liên lạc của các kỹ thuật của bạn hoặc nhóm nghiên cứu cho các phương tiện truyền thông.
- Nếu không, bạn phải cung cấp các chi tiết của các phương tiện truyền thông của bạn / bộ phận PR trong phần "Contact". Nếu bạn không có đội ngũ chuyên cho chức năng này, bạn phải chỉ định ai đó sẽ hoạt động như một liên kết giữa các phương tiện truyền thông và những người bạn.
- Các chi tiết liên lạc phải được hạn chế và chỉ cụ thể cho việc phát hành báo chí hiện hành. Các chi tiết liên lạc phải bao gồm:
§         Tên chính thức của công ty
§         Tên chính thức của phương tiện truyền thông bộ phận và người liên lạc
§         Địa chỉ văn phòng
§         Điện thoại và số fax với mã số quốc gia / thành phố thích hợp và số mở rộng
§         Số điện thoại di động (tùy chọn)
§         Timings sẵn có
§         Địa chỉ email
§         Địa chỉ trang web.
7. Nếu có thể, bao gồm một liên kết đến một bản sao trực tuyến của việc phát hành. Nó là tốt thực hành để giữ một bản ghi của tất cả các thông cáo báo chí của bạn nằm trên trang web của riêng bạn. Điều này có thể làm cho việc cung cấp một liên kết dễ dàng hơn để sản xuất, cũng như giữ một kỷ lục cho mục đích lịch sử.
8. Báo hiệu kết thúc của thông cáo báo chí với những biểu tượng, tập trung trực tiếp bên dưới dòng cuối cùng của việc phát hành. Đây là một tiêu chuẩn báo chí./.