Mối quan hệ báo chí và Internet

Báo chí và Internet

Sự phát triển của công nghệ mới và các phương tiện thông tin đại chúng ảnh hưởng đến nền văn hóa đáng kể hiện đại. Trong thực tế, mọi người dành một phần đáng kể cuộc sống của họ khi xem tivi và lướt Internet. Đồng thời, ngày hôm nay, các phương tiện thông tin đại chúng trở nên nhiều hơn và đa dạng hơn cung cấp các sản phẩm khán giả khác nhau để thu hút một lượng người xem có thể lớn hơn. Trong một tình huống như vậy, nhiều công ty hoạt động trong ngành công nghiệp giải trí và cố gắng truyền hình để tiến hành các nghiên cứu tiếp thị và phát triển các chiến lược tiếp thị hiệu quả để giới thiệu sản phẩm của mình đến với khán giả đại chúng. Với mục đích này, họ sử dụng một loạt các công cụ, chẳng hạn như câu hỏi, đo lường khán giả, xếp hạng, các cuộc phỏng vấn mặt-đối-mặt và những người khác. Tất cả những công cụ này nhằm mục đích nghiên cứu về nhu cầu và lợi ích của các đối tượng, giúp các công ty hoạt động trong ngành công nghiệp này phát triển sản phẩm có thể đạt được thành công trong khán giả đại chúng. Tuy nhiên, điều quan trọng cần nhớ về một tác động đáng kể của truyền hình trên các đối tượng và sự chuyển đổi của các đối tượng từ người xem bình thường thành khách hàng có thể có một số tác động tiêu cực kể từ khi truyền hình có thể ảnh hưởng đến dư luận và định hình một bản sắc cá nhân. Trong thực tế, sự phát triển của các phương tiện truyền thông đại chúng hiện đại được đặc trưng bởi một sự thay đổi phù hợp đối với sự phát triển của các phương tiện truyền thông điện tử và đóng Internet một vai trò đặc biệt quan trọng trong vấn đề này. Internet trở thành một phương tiện mới mà nhà báo có thể nhận ra tiềm năng đầy đủ của họ, vì Internet thực sự kết hợp đặc tính của cả in ấn và các phương tiện truyền thông thị giác. Đồng thời, Internet có thể tiếp cận đối tượng rất lớn các phương tiện truyền thông khác có thể không phải lúc nào cũng đạt được. Tiềm năng của Internet là rất lớn, nhưng cùng một lúc, Internet thay đổi báo chí truyền thống làm cho nó thêm điện thoại di động và khối lượng khán giả theo định hướng. Theo cách như vậy, ngày hôm nay, Internet có thể trở thành phương tiện chủ đạo, trong đó đặc biệt tiềm năng cho sự phát triển của báo chí hiện đại.

Phân tích sự phát triển hiện tại của các phương tiện truyền thông báo chí và, quan trọng là phải đặt trọng tâm vào thực tế rằng các phương tiện truyền thông truyền thống và truyền hình đóng một phần hàng đầu trong sự phát triển của báo chí. Tuy nhiên, sự phát triển của công nghệ thông tin mới và sự gia tăng của các hệ thống viễn thông mới mở ra cơ hội tuyệt vời cho sự phát triển của Internet. Lúc đầu, Internet đã không được sử dụng bởi các nhà báo là một trong các phương tiện truyền thông hiệu quả, nhưng trong quá trình thời gian, sự sẵn có của Internet và tiềm năng lớn của nó trở nên rõ ràng. Kết quả là, báo chí tập trung vào sự phát triển của các phương tiện truyền thông trực tuyến mà đều đặn bắt đầu cạnh tranh với các phương tiện truyền thông in ấn thông thường và truyền hình.

Về mặt này, nó là giá trị đề cập đến thực tế là sự sẵn có của Internet và dễ dàng truy cập Internet đã trở thành có thể là yếu tố rất quan trọng cho sự nổi lên của báo chí trực tuyến. Để đặt nó chính xác hơn, ngày nay, Internet có sẵn cho khán giả đại chúng, trong khi đó trong quá khứ nó đã có sẵn một nhóm tương đối nhỏ và nó không được rộng rãi lây lan trên toàn thế giới như ngày nay. Trong thực tế, ngày nay, Internet là một phương tiện đại chúng thực sự toàn cầu có sẵn cho hàng triệu và hàng tỷ người trong thực tế tất cả các bộ phận của thế giới. Sự lây lan toàn cầu của Internet tăng tốc sự phát triển của báo chí trực tuyến. Ngoài ra, sự xuất hiện của hệ thống viễn thông mới và giới thiệu các thiết bị và công nghệ mới, bao gồm cả Internet, máy tính xách tay, và tạo thuận lợi cho công việc của các nhà báo về chia sẻ thông tin và gửi dữ liệu bất kể vị trí địa lý của họ. Những gì là có nghĩa là ở đây là một thực tế rằng các nhà báo có thể làm việc trong bất kỳ phần nào của thế giới, báo cáo của họ và thực hiện các nhiệm vụ chuyên môn của họ và gửi thông tin đến các đối tượng sử dụng Internet thực tế từ bất kỳ nơi nơi họ đang ở thời điểm này. Theo cách như vậy, báo chí hiện đại đã trở thành điện thoại di động do sự phát triển của Internet.

Đồng thời, Internet cho phép các nhà báo để tiếp cận đối tượng rất lớn. Ngay cả truyền hình hiện đại không có thể bao gồm một lượng lớn khán giả như Internet. Trong thời gian khi các phương tiện thông tin đại chúng trở nên nhiều hơn và nhiều hơn nữa thương mại hóa, nó là vô cùng quan trọng để có một lượng lớn khán giả. Ngoài ra, Internet cho phép các nhà báo để giao tiếp với khán giả của họ. Những gì là có nghĩa là ở đây là một thực tế rằng không giống như các phương tiện thông tin đại chúng khác, Internet là thực sự tương tác trong phạm vi mà các nhà báo và khán giả có thể trao đổi ý kiến ​​một cách tự do mà không có bất kỳ hạn chế đáng kể. Ví dụ, các nhà báo có thể nhận được thông tin phản hồi từ khán giả trong vài phút sau khi vật chất mà họ đã chuẩn bị được công bố trên trang web. Theo cách như vậy, các nhà báo có thể nhận được thông tin phản hồi từ khán giả và phát triển công việc chuyên môn của họ có tính đến nhu cầu xem xét và mong muốn của khán giả hoặc chỉ đơn giản là chia sẻ ý tưởng của mình với khán giả cố gắng để thuyết phục khán giả, và như vậy. Nói cách khác, Internet sẽ trở thành không chỉ là một phương tiện bắn phá của khán giả với thông tin dẫn đến ảnh hưởng rất lớn của các phương tiện truyền thông về ý thức của người dân. Thay vào đó, Internet trở thành phương tiện giao tiếp giữa khán giả và các nhà báo.

Thương mại hóa các phương tiện truyền thông hiện đại ảnh hưởng đến công việc của các nhà báo và sự phát triển của các phương tiện thông tin đại chúng rộng lớn. Về mặt này, cần phải nói rằng một số chuyên gia có một cái nhìn rất thú vị và ban đầu về ảnh hưởng của quảng cáo và các phương tiện thông tin đại chúng về người tiêu dùng và người tiêu dùng tự. Ví dụ, Naom Chomsky đối xử với người tiêu dùng như sản phẩm. Để hiểu được quan điểm của mình, nó sẽ là đủ để nghiên cứu bài viết của mình "Điều gì làm cho Mainstream phương tiện truyền thông chính thống", nơi ông chỉ ra rằng đối với một công ty như tờ New York Times đã bán sản phẩm cho khách hàng của mình. Do đó, cho các công ty như vậy khán giả là sản phẩm trong khi khách hàng là các nhà quảng cáo của công ty. Xu hướng tương tự có thể được truy trong lĩnh vực truyền hình. Trong thực tế, khán giả trở thành khách hàng tiêu thụ sản phẩm truyền hình

Mặc dù thực tế mà theo truyền thống người ta nghĩ về các phương tiện thông tin đại chúng như các sản phẩm và khán giả khi người tiêu dùng, nhưng Chomsky chỉ ra rằng nhân khẩu phù hợp với khán giả và nó là đây là thông tin có giá trị mà có thể được sử dụng bởi các nhà quảng cáo. Do đó, để các nhà quảng cáo, các sản phẩm mà các kênh truyền hình và các công ty hoạt động trong ngành công nghiệp này mang đến cho họ là các đối tượng chính nó và nó là các nhà quảng cáo mang lại tiền cho các công ty phương tiện thông tin đại chúng, không phải khán giả. Cụ thể, ông ước tính rằng một công ty điển hình phương tiện truyền thông là một công ty bán một sản phẩm. Sản phẩm này là khán giả. Họ không làm ra tiền khi bạn mua một tờ báo ... Tuy nhiên, khán giả là sản phẩm. Bạn có để bán một sản phẩm ra thị trường, và thị trường là, tất nhiên, các nhà quảng cáo. Cho dù đó là truyền hình hay báo chí, hoặc bất cứ điều gì họ đang bán khán giả. Tổng công ty bán khán giả cho các công ty khác "(Chomsky, 54). Đi vào xem xét những ý tưởng này có thể giả định rằng nếu khán giả là sản phẩm sản xuất có thể quyết định những gì các sản phẩm sẽ có. Nói cách khác họ có thể ảnh hưởng và định hình ý tưởng của khán giả, thị hiếu, theo cách như vậy ảnh hưởng tới con người có ý thức, nhu cầu và nhu cầu.

Tuy nhiên, trong vấn đề này, nó là cần thiết để đặt trọng tâm trên thực tế là phương tiện thông tin đại chúng, bao gồm cả các kênh truyền hình và các công ty làm việc trong lĩnh vực sản xuất truyền hình, cần phải nghiên cứu các đối tượng trước khi giới thiệu bất kỳ sản phẩm nào. Nếu không, họ không thể giới thiệu một sản phẩm mà có thể đạt được thành công và thu hút sự chú ý của khán giả. Do đó, trước khi giới thiệu một sản phẩm mới, một công ty truyền hình đã xác định rõ nhóm khách hàng mục tiêu của mình, khán giả mục tiêu mà là vụ tiêu thụ sản phẩm này (Klein, 215). Về cơ bản, có thể để xác định các nhóm khách hàng khác nhau, tùy thuộc vào tuổi tác, địa vị xã hội, nền tảng văn hóa, vv Vì vậy, nó là rõ ràng rằng để hiểu thị hiếu và sở thích cũng như nhu cầu của các công ty truyền hình khán giả cần phải tiến hành một nghiên cứu chi tiết của khán giả.

Về cơ bản, các công ty hiện đại nhiều công cụ để nghiên cứu khán giả. Về mặt này, có thể đề cập đến câu hỏi của người tiêu dùng cho phép các công ty truyền hình để xác định rõ sở thích của khán giả, thị hiếu và lợi ích của mình. Ví dụ, với sự giúp đỡ của các bảng câu hỏi có thể để xác định thích và không thích của khán giả, mong đợi của họ, vv Trong cách như vậy, câu hỏi có thể được sử dụng như là một cơ sở hoặc điểm khởi đầu của nghiên cứu khán giả như sở thích và mong đợi của nó là xác định.

Tuy nhiên, câu hỏi là không thực sự hiệu quả về phân tích định tính, vì tiềm năng của họ trong lĩnh vực này là rất hạn chế như câu hỏi ngụ ý một quá trình một chiều của thông tin liên lạc khi khán giả chỉ đơn giản là trả lời câu hỏi. Để có được dữ liệu chi tiết và chính xác để phân tích định tính, nó là tốt hơn để sử dụng cuộc phỏng vấn mặt-đối-mặt (Bagdikian, 311). Với sự giúp đỡ của các cuộc phỏng vấn mặt-đối-mặt, có thể để giao tiếp với khán giả, đánh giá phản ứng của người dân về các vấn đề nhất định hoặc giả định được thực hiện bởi một người phỏng vấn. Do đó, nó có thể nhận được phản ứng sinh động, và hơn thế nữa, người phỏng vấn sẽ xem phản ứng của người trả lời cho những câu hỏi anh / cô ấy yêu cầu hay đề nghị anh / cô ấy làm cho. Trên cơ sở của các phản ứng bằng lời nói và không bằng lời nói phản ứng của người trả lời, có thể kết luận đầy đủ hơn từ một điểm chất lượng của liên quan đến quyền lợi và nhu cầu của khán giả cũng như phản ứng của họ về sản phẩm mới đó là nghĩa vụ được giới thiệu.

Trong thực tế, phản ứng của khán giả là rất quan trọng bởi vì, nếu khán giả không quan tâm đến sản phẩm, nó sẽ không có thể thành công. Trong bối cảnh đó, điều quan trọng là để đưa vào xem xét xếp hạng kể từ khi họ giúp xác định những sản phẩm phổ biến nhất. Tuy nhiên, nếu một sản phẩm hoàn toàn mới được giới thiệu, đánh giá xếp hạng chỉ có thể xảy ra sau khi giới thiệu của sản phẩm (Robbins, 176). Trước đó, nó là cần thiết để đo kích thước của khán giả, ngoài các bước liên quan đến việc nghiên cứu của khán giả đã đề cập ở trên. Kích thước của khán giả là rất quan trọng kể từ khi đầu tư vào một sản phẩm mới cần trả về tương ứng, đó là có thể chỉ với điều kiện rằng kích thước của khán giả đủ để trả lại các khoản đầu tư và mang lại lợi nhuận ổn định. Sau đó, nó là có thể để đo đánh giá của một sản phẩm mới để xác định cho dù nó là nổi tiếng hay không và những thay đổi trong đánh giá của sản phẩm sẽ tiết lộ những thay đổi trong sở thích của các khán giả giúp công ty truyền hình đáp ứng những thay đổi đó bằng cách giới thiệu một số sáng kiến ​​thành của họ sản phẩm.

Truyền hình là một loại phương tiện truyền thông điện tử, và mục tiêu rộng bất kể tuổi tác hay giới tính. Quảng cáo truyền hình lan truyền rộng rãi nhất như là một phương tiện hiệu quả cho đến nay. ("Vai trò của truyền hình," 2003) nhân dân, những người không đọc báo, vẫn có thể bị ảnh hưởng bởi các quảng cáo truyền hình. Ngay cả trẻ em, bốn năm tuổi, có thể xem một quảng cáo trên truyền hình. Đối với một số lượng lớn các quảng cáo được thực hiện trên truyền hình, thời gian tiếp xúc của người xem truyền hình để quảng cáo của nó còn hơn là cho các phương tiện truyền thông khác ("Vai trò của truyền hình, 2003). Khi chúng tôi xem một chương trình giờ, ví dụ, chúng tôi thường xuyên xem các quảng cáo tương tự hai lần trở lên. Ngoài ra, truyền hình cũng sử dụng các loại quảng cáo khác nhau để phù hợp với các loại chương trình. Chúng tôi thấy quảng cáo bia và thức ăn nhanh trong bóng đá Mỹ, bóng chày và bóng đá trò chơi, và có quảng cáo trong một chương trình phim hoạt hình đồ chơi và ăn nhẹ.

Một phương tiện truyền thông điện tử đã trở thành phổ biến trong những năm gần đây là Internet. Internet đang giành được quyền lực như các phương tiện truyền thông quảng cáo. Trong quảng cáo trên Internet, mục tiêu thu hẹp nhiều hơn nữa để phù hợp với chính xác lợi ích của người sử dụng web (Okada, 2006). Khi người ta muốn có một số thông tin về một sản phẩm, rất nhiều người có thể sử dụng Yahoo hoặc Google. Các quảng cáo trên Yahoo hoặc Google được nhìn thấy bởi nhiều người. Các quảng cáo trên các trang của họ có khả năng để được nhìn thấy bởi nhiều người. Hơn nữa, quảng cáo trên Internet có thể là một quảng cáo banner, quảng cáo email ("Vai trò của Internet, 2003) Internet với các phương pháp quảng cáo nhiều có rất nhiều cơ hội để đạt được các mục tiêu xa hơn. Mục tiêu của quảng cáo Internet đã được mở rộng như tiền thu được xã hội thông tin.

Như vậy, tính đến tất cả các đề cập ở trên, nó là có thể kết luận rằng các phương tiện thông tin đại chúng đóng một vai trò rất quan trọng trong đời sống của xã hội hiện đại. Tuy nhiên, sản phẩm được cung cấp bởi các phương tiện truyền thông để khán giả được tạo ra trên cơ sở của một nghiên cứu sâu sắc của khán giả kể từ khi khán giả tiêu thụ sản phẩm thông tin đại chúng. Vì vậy, sự ra đời của một sản phẩm phương tiện truyền thông có thể khi nhóm khách hàng mục tiêu, thị hiếu, sở thích, kích thước và phản ứng tiềm năng về các sản phẩm mới được nghiên cứu. Ngày nay, Internet đóng một vai trò đặc biệt quan trọng trong đời sống của xã hội hiện đại. Trong thực tế, nó là Internet xác định sự phát triển trong tương lai của báo chí bởi vì mạng Internet có xu hướng trở thành phương tiện chủ đạo có thể thay thế đều đặn hoặc vượt qua các phương tiện truyền thông truyền thống như phương tiện truyền thông in ấn và truyền hình. Internet mở ra cơ hội rất lớn cho sự phát triển của báo chí. Do sự phát triển của công nghệ thông tin hiện đại và hệ thống viễn thông, các nhà báo có thể sử dụng Internet trên toàn thế giới là thực tế trong bất kỳ phần nào của thế giới. Đồng thời, hàng triệu, hàng tỷ người có và làm việc truy cập Internet trên cơ sở thường xuyên làm tăng tác động của các phương tiện truyền thông trực tuyến về khán giả. Mặt khác, Internet mở ra cơ hội lớn cho các thông tin liên lạc giữa các nhà báo và khán giả mà làm cho nó đặc biệt hiệu quả các nhà báo làm cho gần gũi hơn với khán giả của họ.

Tài liệu tham khảo:

Bagdikian, Ben H. Các Monopoly Media, Sixth Edition, Beacon Press, 2000.
Chomsky, Naom. "Điều gì làm cho Mainstream truyền thông chính thống", Z Magazine, tháng năm 1997.
Klein, Sage N. Quảng cáo và văn hoá đại chúng, London: Routeledge, 2000.
Robbins, Richard. Các vấn đề toàn cầu và văn hoá của chủ nghĩa tư bản, Allyn và Bacon, năm 1999.